« Quand une personne regarde une vitrine de Tiffany, je veux qu’elle s’y prenne à deux ou même à trois fois. Je veux qu’elle fasse l’expérience de ce que les philosophes zen appellent “l’acuité” des choses. »
— Gene Moore
Charles Lewis Tiffany, le fondateur de Tiffany & Co., était un homme de spectacle accompli. Bien avant son temps, il comprenait le désir humain universel de rêver de quelque chose de plus grand que soi et, dès le tout premier magasin de New York en 1837, les vitrines fantastiques de Tiffany ont inspiré ce sentiment aux gens. Charles Tiffany comprenait l’importance du théâtre et il était prêt à mettre tout et n’importe quoi dans ses vitrines pour attirer la foule. En 1868, le forain P.T. Barnum a commandé une voiture à cheval miniature en argent ornée de bijoux en guise de cadeau pour l’artiste de cirque nain General Tom Thumb et son épouse. La voiture était exposée dans les vitrines de Tiffany au 550-522 Broadway et a capté l’attention des passants.
Depuis leurs débuts jusqu’à aujourd’hui, les vitrines de Tiffany ont fait figure de galeries publiques. Accessibles à tous ceux qui passaient devant, elles divertissaient, surprenaient et, bien sûr, créaient le désir.
Lorsque Gene Moore s’est joint à l’entreprise en 1955, il a défini la vitrine telle que nous la connaissons aujourd’hui. Moore, reconnu pour ses créations radicales, pleines d’esprit et d’actualité, créait des vitrines originales de leur temps et parfois même scandaleuses.
Mélangeant l’extraordinaire à l’ordinaire, il présentait les bijoux légendaires de Tiffany avec des matériaux inattendus et de tous les jours comme de la ficelle, du maïs soufflé et même un camion-benne jouet. Dans une de ses vitrines remarquables, le « ver » qu’un oiseau arrachait à un tas de terre était, en réalité, un collier étincelant. Il faisait appel à des artistes émergeants de renom pour créer des vitrines avec lui et, au cours de ses 39 années au sein de l’entreprise, il a conçu plus de 5 000 vitrines.
L’attrait durable des vitrines de Tiffany est représenté dans le film emblématique Breakfast at Tiffany’s. Le personnage principal, interprété par Audrey HepburnMD, est attiré par la vitrine du magasin phare Tiffany de la Cinquième Avenue à New York. « Quand j’en ai assez, la seule chose qui me fait du bien, c’est de sauter dans un taxi et d’aller chez Tiffany. Le calme et l’air fier de la boutique m’apaisent tout de suite; rien de très mauvais ne peut nous arriver là-bas », dit-elle.
Audrey HepburnMD : la marque de commerce et la ressemblance sont la propriété de Sean Hepburn Ferrer et Luca Dotti. Tous droits réservés.
En 2018, les vitrines pleines d’imagination de la boutique Tiffany, célèbres dans le monde entier, ont fait l’objet d’un livre publié par Assouline, Windows at Tiffany & Co., qui met en valeur l’admiration et l’émerveillement qu’elles suscitent.
Les somptueuses vitrines des Fêtes du magasin, dévoilées chaque année en novembre, capturent la magie de la saison et sont devenues une tradition de la ville de New York, attirant des milliers de visiteurs chaque année.
Aujourd’hui, sous la direction de Richard Moore (aucun lien avec Gene Moore) et Christopher Young, l’art, la sculpture, l’éclairage et la scénographie continuent de prendre vie dans les vitrines de Tiffany partout dans le monde pour créer des moments de pure beauté, de fantaisie et de finesse.