Charles Lewis Tiffany, le fondateur de Tiffany & Co,. était porté par les rêves depuis toujours. Bien avant son temps, il comprenait le désir humain universel de rêver de quelque chose de plus grand que soi. Dès le tout premier magasin dans la ville de New York en 1837, les vitrines fantastiques de Tiffany sont devenues une fière tradition de la Maison.
Photographie par Ricky Zehavi
« Quand une personne regarde une vitrine de Tiffany, je veux qu’elle s’y prenne à deux ou même à trois fois. »
– Gene Moore
L’attrait durable des vitrines de Tiffany est représenté dans le film emblématique Breakfast at Tiffany’s. Le personnage principal, interprété par Audrey HepburnMC, est attiré par la vitrine du magasin phare de Tiffany situé sur la Cinquième Avenue à New York. « … Quand j’en ai assez, la seule chose qui me fait du bien, c’est de sauter dans un taxi et d’aller chez Tiffany. Le calme et l’allure fière de la boutique m’apaisent instantanément; rien de mauvais ne peut nous arriver là-bas », dit-elle.
Audrey HepburnMC : la marque de commerce et l’image sont la propriété de Sean Hepburn Ferrer et Luca Dotti. Tous droits réservés.
Les vitrines de Tiffany ont toujours fait figure de galeries publiques. Accessibles à tous ceux et celles qui passaient devant, elles divertissaient, surprenaient et, créaient le désir.
Lorsque Gene Moore s’est joint à l’entreprise en 1955, il a défini la vitrine telle que nous la connaissons aujourd’hui. Moore, reconnu pour ses créations radicales, pleines d’esprit et d’actualité, créait des vitrines originales de leur temps et parfois même scandaleuses, utilisant des bijoux et des diamants pour présenter une histoire digne d’attrait.
Mélangeant l’extraordinaire à l’ordinaire, il présentait les bijoux légendaires de Tiffany avec des matériaux inattendus et de tous les jours comme de la ficelle, du maïs soufflé et même un camion-benne-jouet. Dans une de ses vitrines remarquables, le « ver » qu’un oiseau arrachait à un tas de terre était, en réalité, un collier étincelant. Il faisait appel à d’émergents artistes de renom, dont Andy Warhol, Robert Rauschenberg et Jasper Johns, pour créer des vitrines avec lui et, au cours de ses 39 années au sein de l’entreprise, il a conçu plus de 5 000 vitrines.
Photographie par Ricky Zehavi
Aujourd’hui, l’art, la sculpture, l’éclairage et la scénographie continuent de prendre vie dans les vitrines de Tiffany partout dans le monde, créant des moments de pure fantaisie mémorables pour les personnes qui se promènent à proximité.
Les somptueuses vitrines des Fêtes du magasin, dévoilées chaque année en novembre, capturent la magie de la saison et sont devenues une tradition de la ville de New York, attirant des milliers de visiteurs chaque année.
En 2018, les vitrines de Tiffany, célèbres dans le monde entier, ont fait l’objet d’un livre publié par Assouline, Windows at Tiffany & Co., qui met en valeur le savoir-faire artisanal qui transparaît dans les vitrines pleines d’imagination de la Maison.
